Mengapa proyek enkripsi selalu mengubah nama
Penulis: ChainCatcher
Dalam dunia bisnis tradisional, aset merek adalah garis kehidupan sebuah perusahaan. Sering berganti nama hampir sama dengan kerusakan spontan dari parit tersebut。
Young Weida tidak mengubah namanya setiap beberapa tahun, Apple tidak menyerah Apple karena transisi bisnis, dan Nike tidak mendorong merknya kembali karena siklus pasar。
Tapi di dunia mata uang terenkripsi, aturan sering sebaliknya. Menurut RootData, lebih dari 16% proyek enkripsi telah dinamai, dan banyak proyek garis depan yang dikenal dengan baik telah berganti nama。
BARU KEMARIN, EKOSISTEM IP DI RANTAIProtokol CeritaDiumumkan bahwa nama DATA akan berubah, dan token IP akan dipindahkan ke baru DATA token dengan 1: 1. Dalam beberapa bulan terakhir, Xion mengubah namanyaVeronaMattixport ke namaBIT, TON TOKEN BERUBAH MENJADI GRAM. SUDAH LAMA SEKALIKlaytnAku tidak tahuEOSAku tidak tahuFantomAku tidak tahuMakerDaoAku tidak tahuElrondAku tidak tahuJaringan MatikMenunggu sekelompok proyek terkenal untuk mengubah nama mereka。
Lebih banyak proyek ekstrim telah mengubah nama mereka lebih dari sekali. Seperti apaMAITIXMantan nama termasuk CENTRAL, X Network, XLD Finance; BitSafe menggunakan nama dlcBT, DLC. LinkTaleXDigunakan untuk menjadi Read2N, Memtale ProtocolKGeNDigunakan untuk disebut indiGG, Kratos Gaming Network. Semakin banyak nama berubah, namun kebanyakan proyek tidak mendapatkan kehidupan baru karena nama baru, tetapi menjadi diam。
Ini mengarah ke pertanyaan yang jarang dianggap serius dalam industri enkripsi: Mengapa proyek enkripsi selalu mengubah nama
Jawabannya mungkin tidak rumit: dalam industri enkripsi, branding bukanlah aset yang paling penting, tapi perhatian, narasi, harga token dan likuiditas。
Satu, enkripsi loyalitas merek terlalu rendah
Merk tradisional takut mengubah nama karena kesetiaan pengguna berasal dari pengalaman konsumsi jangka panjang. Seorang pengguna yang membeli iPhone selama bertahun-tahun, minum Starbucks selama bertahun-tahun dan memakainya selama bertahun-tahun, Nike, pengakuan merek nya tidak dibangun dalam satu hari, dan itu tidak berubah dengan mudah karena kampanye pemasaran。
Namun, struktur pengguna dari proyek enkripsi benar-benar berbeda。
Kebanyakan pengguna awal bukanlah konsumen tradisional, tapi investor, pemburu pesawat, penyedia ponsel, peserta nodal dan pedagang naratif. Penggunaan produk mereka belum tentu disebabkan oleh kegunaan mereka, namun bagi kemungkinan investasi gratis, kemungkinan keuntungan dan kemungkinan peningkatan ruang。
Ini berarti bahwa loyalitas pengguna pada merek terenkripsi secara alami lebih lemah。
Dalam industri tradisional, pengguna bertanya, "Nilai merek ini tidak dapat dipercaya"; dalam industri enkripsi, pengguna bertanya, lebih sering, "Apakah mata uangnya masih naik?" Selama harga rendah, narasi gagal dan keheningan ekologi, nama lama menjadi aset negatif。
SEBUAH NAMA YANG TELAH MENGALAMI KERUNTUHAN, PERANGKAP, PERETASAN, KONFLIK TIM ATAU KEGAGALAN RUTE MEMBUAT SULIT UNTUK MENGINSPIRASI IMAJINASI PASAR. INI TIDAK MEMBAWA ASET MEREK, TAPI LUKA KAWAT K DAN KELUHAN MASYARAKAT。
Ini juga alasan utama mengapa proyek enkripsi dapat sering mengubah nama: dalam banyak kasus nama lama tidak memiliki parit, hanya beban sejarah。
Perubahan nama adalah strategi pemasaran
Tidak semua rendering hanya harus dianggap sebagai "salvations". Memang benar bahwa beberapa proyek diganti namanya karena nama asli tidak membawa lingkup strategis baru dan, sebagai konsep hotspot pasar berubah, jika nama mencakup konsep lama seperti "Sosial", "DAO", atau jika makna nama tidak bertepatan, perubahan nama tak terelakkan。
Sebagai contoh, OpenSosial mengubah namanya menjadi Eden setelah transformasi AI, dan pergi ke platform tanda tangan elektronik terpusat Etsign memilih untuk menghapus nama "Eth" setelah outreach bisnis, menggunakan Taifeng Side Chain Matic Network, dan mengubah namanya menjadi Polygon (berarti poligon) setelah membangun beberapa solusi。
Ketika batas-batas operasi proyek berubah secara fundamental, merek asli dapat membatasi persepsi eksternal. Perubahan nama saat ini adalah kalibrasi strategis yang diperlukan。
Ada, tentu saja, sejumlah proaktif "hot spot" proyek yang dapat menerima lebih banyak perhatian dengan menempatkan nama pada garis panas. Elrond mengubah namanya menjadi Multiverx di putaran terakhir dari panas meta- kosmik, menambahkan elemen "Multiverse" langsung ke namanya, jelas berharap untuk bergabung dengan narasi meta- kosm dan dunia digital multi- dimensi。
Demikian pula, dalam AI, RWA, Perp, banyak proyek yang cepat mendekati konsep baru melalui berganti nama. Vanilla Finance, misalnya, mengubah namanya menjadi Superp dan Fund X menjadi Pundi AI, membentuk kembali narasinya。
SETELAH SEMUA, DALAM NARASI ENKRIPSI INDUSTRI MEREKA SENDIRI BAGIAN DARI HARGA ASET. SEMAKIN DEKAT NAMANYA DENGAN CERITA BARU, SEMAKIN MUDAH UNTUK DIPERKENALKAN KEMBALI OLEH PERTUKARAN, KOL, DISPORA DAN DANA PASAR。
Ada banyak proyek, dan alasan utama untuk perubahan nama adalah bahwa merek lama telah jatuh ke dasar lembah kepercayaan。
Dalam sejarah industri enkripsi, serangan hacker, celah kontraksi, pencurian jembatan rantai dan kerja tim dapat dengan cepat menghancurkan kredit merek proyek. Setelah pengguna telah mengikat nama ke "dicuri" "tanpa kompensasi" dari "dicuri" "" sampah ", kelanjutan penggunaan nama lama berarti terus membawa opini publik negatif。
Akibatnya, pergantian nama menjadi alat hubungan publik yang paling langsung untuk proyek ini, dan juga disebut "branding"。
Setiap swap diubah namanya Multichain setelah pencurian dan Alpha Finance dicuri seharga $370 juta dan Stella untuk warna yang sama. Di permukaan, mereka reposisi produk baris dan strategi, namun, dari persepsi pasar, berganti nama juga membawa beberapa derajat "memotong kenangan lama"。
III. Ruang abu-abu untuk perubahan mata uang
Jika hanya perubahan nama, dampaknya sebenarnya terbatas. Hal ini benar-benar mengkhawatirkan bahwa banyak proyek enkripsi sering berganti nama dengan pertukaran mata uang。
Pertukaran mata uang berarti bahwa mata uang lama perlu dipindahkan ke mata uang baru, dan isu pertukaran pengumuman bahwa transaksi akan ditangguhkan, bahwa transaksi lama akan jatuh, dan bahwa transaksi baru akan ditransfer. Ini adalah kesempatan kedua langka untuk peserta proyek。
BANYAK PROYEK AKAN DIBAGI DALAM TOKEN. MISALNYA, 1: 100, 1: 1000, UNTUK MEMECAHKAN LEBIH BANYAK TOKEN YANG MAHAL ASLI UNTUK MEMBUATNYA TERLIHAT LEBIH MURAH. PROYEK SKY DAN BEAM TELAH MELAKUKAN PENDEKATAN YANG SAMA. MEMBONGKAR SAHAM PER SE TIDAK MENGUBAH NILAI PERUSAHAAN, DAN HARGA UNIT YANG RENDAH CENDERUNG MENARIK PERHATIAN YANG LEBIH BESAR DARI DISPORA。
LEBIH PENTING LAGI, SETELAH PERUBAHAN NAMA, GARIS K-PERTUKARAN SERING DIHAPUSKAN。
BAGI KEBANYAKAN DARI MEREKA, SEJARAH ADALAH BEBAN YANG BERAT. JUMLAH PASANG PALET, KECENDERUNGAN KE BAWAH, BERITA NEGATIF DAN POSISI PERLAWANAN SELAMA BEBERAPA TAHUN TERAKHIR TELAH KONDENSASI DALAM GARIS K-LAMA. KETIKA MATA UANG BARU DATANG ONLINE, TAMPAKNYA MEMILIKI GRAFIK YANG BENAR-BENAR BARU, TIDAK ADA TINGGINYA SEJARAH PENINDASAN, TIDAK ADA JANGKA PANJANG BAYANGAN PENURUNAN DAN TIDAK ADA MEMORI INTUITIF。
Ini adalah manfaat besar bagi proyek dan pasar. Ketika mata uang lama dipindahkan ke mata uang baru, banyak pertukaran ditangguhkan. Pada titik waktu ini, likuiditas nyata dari pasar sekunder mungkin menjadi ringan. Pada sejumlah kecil platform perdagangan terbuka, relatif kecil jumlah uang yang diperlukan untuk membuat uang pasar dapat meningkatkan harga mata uang baru dan menciptakan ilusi pasar "meningkatkan boom"。
Selanjutnya, pihak-pihak proyek, awal partisipan atau dana pasar dapat digunakan untuk memulihkan likuiditas dan menindaklanjuti dengan pengguna untuk menyelesaikan pengiriman。
Ini adalah tempat yang paling berbahaya untuk perubahan nama: Tampaknya menjadi upgrade merek dan mungkin penggantian likuiditas。
Selanjutnya, banyak proyek akan direkayasa dalam pertukaran mata uang. Apa yang dilihat pengguna biasa adalah 1: 1 migrasi untuk mengasumsikan bahwa hak dan kepentingan mereka tidak dikompromikan. Namun, peserta proyek dapat menciptakan sejumlah besar koin baru dalam kekosongan dengan menambahkan insentif sertifikasi, dana ekologi, insentif tim, subsidi nodal dan cadangan strategis。
FRONT UBAH NAMASelf ChainTVK MENGUBAH NAMAVanar ChainIni kasus yang khas. Mereka semua menghasilkan peningkatan besar dalam token atas dasar insentif nodal, konstruksi ekologi dan penipisan nilai mata uang pengguna。
IV. Masalah sebenarnya bukan untuk mengubah nama, tapi untuk menghindari sejarah
Proyek enkripsi tentu dapat diubah namanya, yang bukan masalah serius。
Perubahan dalam rute teknologi, ekspansi batas-batas produk, pergeseran hotspot pasar dan pemotongan risiko hukum semua dapat menyebabkan perubahan rasional. Sebuah kasus seperti Matic mengubah nama Polygon menunjukkan bahwa nama yang baik tidak membantu proyek mengambil alih ruang strategis yang lebih besar。
Dalam banyak kasus, bagaimanapun, proyek enkripsi telah berganti nama bukan untuk menyelesaikan nama merek tetapi untuk melarikan diri nama merek。
MELARIKAN DIRI DARI GARIS K TUA, MELARIKAN DIRI DARI KANDANG, MELARIKAN DIRI DARI SERANGAN HACKER, MELARIKAN DIRI DARI NARASI GAGAL, MELARIKAN DIRI DARI PERTANYAAN PENGGUNA DAN MELARIKAN DIRI DARI CERITA YANG TELAH DIBERITAHU。
Ini adalah perbedaan terbesar antara industri enkripsi dan dunia bisnis tradisional: perusahaan tradisional takut kehilangan memori merek dagang mereka, dan banyak proyek enkripsi takut bahwa pengguna akan mengingat terlalu banyak。
Oleh karena itu, ketika sebuah proyek diumumkan sebagai perubahan nama, pasar harus bertanya tidak hanya apa nama barunya, tapi tiga pertanyaan:
Kemampuan atau strategi apa yang ditambahkan? Apakah ekonomi token nya berubah? Apa sejarah lama yang ingin pengguna untuk melupakan
JIKA PERUBAHAN NAMA DISERTAI DENGAN PRODUK NYATA, PENDAPATAN NYATA, PENGGUNA NYATA DAN STRATEGI YANG JELAS, MAKA MUNGKIN INI ADALAH AWAL DARI FASE BARU. TETAPI JIKA PERUBAHAN NAMA HANYA DISERTAI DENGAN PERTUKARAN MATA UANG, HOT SPOT, KENAIKAN RAMBUT DAN K-LINE, ITU MUNGKIN HANYA SEBUAH PERMAINAN LAMA KEMASAN HALUS。
