왜 암호화 프로젝트는 항상 이름을 변경합니까
저자: ChainCatcher
전통적인 사업 세계에서, 상표 자산은 기업의 Lifeline입니다. 빈번한 존경은 모트의 화려한 파괴와 거의 동일합니다。
Young Weida는 몇 년마다 자신의 이름을 변경하지 않습니다. Apple은 비즈니스 전환 때문에 Apple을 포기하지 않으며 Nike는 시장주기 때문에 브랜드를 다시 밀어하지 않습니다。
그러나 암호화 통화의 세계에서 규칙은 종종 반대입니다. RootData에 따르면 암호화 프로젝트의 16% 이상이 명명되었으며, 많은 front-line 잘 알려진 프로젝트가 이름이 바뀌었습니다。
어제, 사슬의 IP 생태계스토리 프로토콜이름 DATA가 변경 될 것이라고 발표했다. IP 토큰은 1 : 1로 새로운 DATA 토큰으로 이동됩니다. 지난 몇 달 동안 Xion은 이름을 변경했습니다베로나Mattixport 이름BIT 정보, 톤 토큰은 GRAM로 변경됩니다. 긴 시간입니다프로모션나는 모른다RSS 피드나는 모른다팬텀나는 모른다생산 라인나는 모른다한국어나는 모른다Matic 네트워크유명한 프로젝트 그룹을 기대하여 이름을 변경합니다。
더 많은 극단적인 프로젝트는 그들의 이름을 한 번 이상 바꾸었습니다. 무엇메인메뉴이전 이름은 CENTRAL, X 네트워크, XLD 금융; BitSafe는 이름 dlcBT, DLC를 사용했습니다. 링크사이트맵Read2N, Metale 프로토콜을 사용사이트맵indiGG, Kratos Gaming Network라고하는 데 사용됩니다. 더 많은 이름 변경, 하지만 대부분의 프로젝트는 새로운 이름 때문에 새로운 생활을 얻을 수 없습니다, 하지만 침묵。
이것은 암호화 업계에서 심각하게 찍은 질문에 대한 리드 : 왜 암호화 프로젝트는 항상 이름을 변경합니까
대답은 복잡하지 않을 수 있습니다 : 암호화 업계에서, 브랜딩은 가장 중요한 자산이 아니지만 주의, narratives, 토큰 가격 및 유동성이 없습니다。
한, 암호화 브랜드 충성도는 너무 낮습니다
전통적인 상표는 사용자 충성도가 장기적인 소비 경험에서 옵니다 때문에 변화 이름의 두드러지게 합니다. 몇 년 동안 아이폰을 구입 한 사용자, 몇 년 동안 drank Starbucks, 나이키, 그의 브랜드 인식은 단일 일에 내장되지 않았고 마케팅 캠페인 때문에 쉽게 변경하지 않았습니다。
그러나 암호화 프로젝트의 사용자 구조는 완전히 다릅니다。
초기 사용자의 대부분은 전통적인 소비자가 아니지만 투자자, 에어 드롭 헌터, 모바일 제공 업체, 회원 및 narrative 상인이 아닙니다. 제품의 그들의 사용은 반드시 그들의 유용성 때문에, 그러나 자유로운 투자의 가능성에, 이익의 가능성 및 공간에 있는 증가의 가능성。
이것은 사용자 충성도가 암호화 된 브랜드가 자연스럽게 약합니다。
전통적인 산업에서 사용자는 "이 브랜드 가치는 신뢰할 수 없습니다"라고 묻습니다. 암호화 업계에서 사용자는 더 자주 "통화가 여전히 상승합니다?"라고 묻습니다. 가격은 낮기 때문에, narratives는 실패하고 생태 침묵, 오래된 이름은 부정적인 자산이 됩니다。
붕괴, 트랩핑, 해킹, 팀 분쟁 또는 경로 실패를 경험 한 이름은 시장의 상상력을 고무하기 어렵습니다. 그것은 브랜드 자산을 운반하지만 K 와이어 상처와 지역 사회 GRIEVANCES。
암호화 프로젝트가 자주 이름을 변경할 수 있는 이유는 다음과 같습니다. 많은 경우 오래된 이름에는 모트가 없으며 역사의 부담이 없습니다。
이름 변경은 마케팅 전략
모든 존경은 단순히 "의례"로 간주되어야한다. 원래 이름은 새로운 전략 범위를 수행하지 않기 때문에 일부 프로젝트가 이름을 변경하고 시장 핫스팟의 개념으로, 이름이 "소셜", "DAO"와 같은 오래된 개념이 포함 된 경우, 또는 이름의 의미가 동전화되지 않는 경우, 이름의 변경은 불가피하다。
예를 들어, OpenSocial은 AI의 변화 후 에덴에 이름을 변경하고 중앙 집중식 전자 서명 플랫폼 EthSign은 Taifeng Side Chain Matic Network를 사용하여 비즈니스 아웃 리치 후 "Eth"라는 이름을 제거하고 여러 아웃 리치 솔루션을 구축 한 후 Polygon (meaning polygons)에 이름을 변경했습니다。
프로젝트 작업의 경계가 기본적으로 변경 될 때, 원래 브랜드는 외부 인식을 제한 할 수 있습니다. 이 시간에 이름의 변화는 필요한 전략적 교정입니다。
물론, 수의 proactive "hot spot"프로젝트는 더 많은 관심을받을 수 있습니다 핫 라인에 이름을 넣어. Elrond는 meta-cosmic heat의 마지막 라운드에서 MultiversX에 자신의 이름을 변경, 자신의 이름에 직접 "Multiverse"원칙을 추가, 명확하게 meta-cosm과 다차원 디지털 세상의 달에 가입。
마찬가지로, AI, RWA, Perp에서 많은 프로젝트는 빠르게 새로운 개념에 대한 접근입니다. Vanilla Finance, 예를 들어, Superp 및 Fund X to Pundi AI에 이름을 변경하여 narrative를 재구성합니다。
암호화 업계의 NARRATIVES는 자산 가격의 일부입니다. 더 가까운 이름은 새로운 NARRATIVE에, 쉽게 교환, KOL, DIASPORA 및 시장 기금에 의해 재 도입 될 것입니다。
많은 프로젝트가 있고, 이름의 변화에 대한 핵심 이유는 오래된 브랜드가 신뢰 계곡의 바닥에 떨어지는 것입니다。
암호화 업계의 역사에서 해커 공격, 수축 루프홀, 크로스 체인 브리지 및 팀웍의 도난은 신속하게 프로젝트의 브랜드 크레딧을 파괴 할 수 있습니다. 사용자가 “stolen” “uncompensation” “trash”의 이름을 묶고, 오래된 이름의 지속적인 사용은 부정적인 공개적 의견을 계속 수행 할 수 있습니다。
결과적으로, renaming은 프로젝트를위한 가장 직접적인 홍보 도구가되었으며 "branding"라고도합니다。
Anyswap은 도난 후 멀티 체인 이름을 변경했으며 Alpha Finance는 유사한 색상에 대해 $ 370 백만과 스텔라에 대해 도난 당했습니다. 표면에, 그들은 제품 라인과 전략을 다시 배치하고있다; 그러나, 시장 인식에서, renaming은 또한 “늙은 기억을 절단”。
III. 환전을 위한 회색 공간
이름이 변경되면 영향은 실제로 제한됩니다. 많은 암호화 프로젝트가 종종 통화 교환으로 이름이 바뀌는 것을 진정으로 경고하고 있습니다。
통화의 교환은 이전 통화가 새로운 통화로 이동되어야한다는 것을 의미하며, 거래가 중단 될 것이라고 교환 문제 발표는 이전 거래가 꺼질 것이며 새로운 거래가 유선 될 것입니다. 이 프로젝트 참가자에게 드문 두 번째 목록 기회입니다。
많은 프로젝트는 토큰으로 나뉩니다. 예를 들어, 1 : 100, 1 : 1000, 원래의 더 높은 가격 토큰을 깰하여 더 저렴합니다. 프로젝트 SKY와 BEAM은 모두 비슷한 접근법을 가지고 있습니다. SE 당 파생 주식은 회사의 가치를 바꾸지 않으며, 낮은 단위 가격은 DIASPORA에서 더 중대한 주의를 끌기 경향이 있습니다。
더 중요하게, 이름의 변화 후에, 교환의 K 선은 수시로 닦습니다。
그들에게는 역사는 무거운 짐입니다. 몇몇 년 이상 깔판의 수많은 세트, DOWNWARD 동향, 부정적인 뉴스 및 저항 위치는 오래된 K 선에서 집광되었습니다. 새로운 통화가 온라인에 왔을 때, 완전히 새로운 차트가 나타나고, 압축의 역사적인 높이, 쇠퇴의 장기 그림자 및 직관적 인 메모리가 없습니다。
이것은 프로젝트와 시장에 큰 이점입니다. 오래된 통화가 새로운 통화로 이동되면 많은 교환이 중단됩니다. 이 시점에서, 이차 시장의 실제 유동성은 빛이 될 수있다. 개방 무역 플랫폼의 작은 수에, 시장 돈을 만들기 위해 필요한 상대적으로 작은 금액은 새로운 통화의 가격을 올릴 수 있으며 "업그레이드 붐"의 시장 환상을 만듭니다。
특히, 프로젝트 파티, 초기 참가자 또는 시장 기금은 유동성을 회복하고 사용자와 함께 배달을 완료 할 수 있습니다。
이것은 이름의 변화를 위한 가장 위험한 장소입니다: 그것은 상표 향상이 되고 유동성 보충일지도 모릅니다。
또한 많은 프로젝트는 통화 거래소에서 재설계됩니다. 어떤 일반 사용자는 1 : 1 마이그레이션은 그들의 권리와 관심은 타협하지 않는다. 그러나 프로젝트 참가자는 인증 인센티브, 생태 펀드, 팀 인센티브, 후보자 및 전략적 예비를 추가하여 진공에 새로운 동전의 큰 금액을 만들 수 있습니다。
연락처 이름 *셀프 체인TVK 변경된 이름Vanar 사슬그것은 전형적인 케이스입니다. 그들은 모두는 메달 인센티브, 생태 건설 및 사용자 통화의 가치의 희석에 토큰에 큰 증가를 생성합니다。
IV. 실제 문제는 이름을 변경하지 않지만 역사를 피하기 위해
암호화 프로젝트는 확실히 심각한 문제가 아니라 이름이 될 수 있습니다。
기술 경로의 변화, 제품 경계의 확장, 시장 핫스팟 이동 및 법적 위험 절단은 모두 합리적 브랜드로 이어질 수 있습니다. Polygon의 Matic's renaming과 같은 경우 좋은 이름은 프로젝트가 더 큰 전략적인 공간을 차지하는 데 도움이된다는 것을 보여줍니다。
그러나 더 많은 경우, 암호화 프로젝트는 브랜드 이름을 정착하지 않고 브랜드 이름을 탈출하지 않았습니다。
오래된 K 라인에서 탈출, 케이지에서 탈출, 해커 공격에서 탈출, 실패 NARRATIVE에서 탈출, 사용자 질문에 탈출하고 이야기에서 탈출。
이것은 암호화 산업과 전통적인 사업 세계의 가장 큰 차이입니다: 전통적인 회사는 그들의 브랜드 메모리를 잃고, 많은 암호화 프로젝트는 사용자가 너무 많은 것을 기억할 것이라고 두려워합니다。
따라서, 프로젝트가 이름의 변경으로 발표 될 때, 시장은 새로운 이름 만 묻지 않아야하지만, 세 가지 질문 :
실제 기능 또는 전략이 추가됩니까? 토큰 경제가 변경되었습니다? 사용자를 잊고 싶은 오래된 역사는 무엇입니까
이름 변경이 실제 제품, 실제 소득, 실제 사용자 및 더 명확한 전략에 의해 동반되면 새로운 단계의 시작일 수 있습니다. 그러나 이름의 변화가 통화 교환, 핫스팟, 머리 증가 및 K-LINE과 함께라면 아마도 훌륭한 포장의 오래된 게임입니다。
