為什麼加密專案總是改名
作者: chainCatcher
在傳統的商業世界,品牌資產是企業的生命線. 常有的改名几乎相当于自動毀壞护城河。
年輕的Weida并不每隔幾年改名。
但是在加密貨幣的世界裡 規矩常常相反 根據RootData, 16%以上的加密專案已被命名。
就在昨天 連鎖的IP生态系统故事規定宣布DATA改名,IP符號以1:1移到新的DATA符號. 在過去幾個月里 Xion改了名字維羅納要命名的 Mattixport双边投资条约,吨代碼改用GRAM. 久服克列滕我不知道EOS我不知道方形我不知道制作者道我不知道艾倫我不知道Matic 網路等一批名人工程改名。
更多極端計畫更名不止一次。 像什么毛里求斯先前的名字包括CENTRAL, XNetwork, XLD Finance; BitSafe 使用的名字是 dlcBT, DLC 。 链接故事X原先是Read2N, 金属议定书KGeN曾稱為IndiGG,克拉托斯賭博网. 但大多數計畫因新名字而沒有獲得新生活。
這引發了一個在加密業中很少被當回事的問題: 為什麼加密專案總是改名
答案可能并不復雜:在加密業, 品牌不是最重要的資產。
一,加密品牌忠誠度太低
傳統品牌害怕改名, 他的品牌認可並非一日為一日, 也因銷售活動而不容易改變。
然而,加密專案的使用者结构是完全不同的。
早期使用者大多不是傳統的消費者, 他們使用產品不一定是因為其有用性。
這意味著使用者對加密品牌的忠誠自然會弱點。
在傳統的業務中, 使用者問道:「這個品牌價值不可信; 只要價格低, 叙事失敗。
也難以啟發市場想像力。 K電線傷痕與社區怨恨。
這也是加密專案能經常改名的根本原因: 在许多情况下。
改名是銷售策略
并非所有改名都只應視為「拯救」。 有些專案被重新命名, 因為原名沒有新的戰略範圍, 也因為市場熱點的概念改變。
例如,OpenSocial在AI轉換後改名為Eden, 前往中央電子簽署平台EthSign, 選擇在企業拓展後移除「Eth」名稱。
當專案運作的邊界根本改變, 目前改名是必要策略校准。
許多未雨绸缪的「熱點」計畫, Elrond在元相熱的最後一回合中改名MultiversX,在名字中直接加入"多相"元素,明显希望加入元相和多维數位世界的叙事。
在AI、RWA、Perp中, 例如香草金融公司改名Superp, Fund X改名Pundi AI。
畢竟,在加密產業裡, 名字越接近新的敘述。
有許多項目, 更名的核心原因是舊品牌跌落到信任谷底。
在加密業的歷史中,黑客襲擊、合同漏洞、偷竊跨鏈橋和协同工作會很快毀掉一個工程的品牌信用。 使用者一旦將名字與「垃圾」的「不補償」連在一起。
更名也成為該計畫最直接的公關工具。
Anyswap在偷竊事件後被重新命名為Multichain, Alpha Financial以3.7億美元被偷,Stella以相似的顏色被偷. 但從市場觀感看, 改名也帶有一定程度的「剪切舊記憶」。
三. 货币變更的灰色空間
如果只是名字的變更 影響力是有限的 許多加密專案常被改用貨幣兑换。
互換貨幣意味舊貨幣需要轉換到新貨幣, 這是專案參與者難得的第二次上市機會。
很多項目將被分拆成符號。 例如1:100,1:1000,以打破更多原高價的符號,使其看起來更便宜. SKY和BEAM計畫都采取了相似的方法。 股價低落往往會吸引更多外國人的注意。
更關鍵的是,在改名後,交換的K線常被抹去。
對其中很多人來說,歷史是沉重的負擔。 過去幾年來, 許多貨架、下降趋势、負面新聞與阻力, 新貨幣上市時, 它似乎有全新的圖表, 沒有歷史上的壓迫高度, 沒有長期的衰落陰影。
這對計畫和市場都非常有益。 當舊貨幣被移到新貨幣上時,很多交易所被中止. 在這個時候, 在少數的開放交易平台上。
之後。
這是最危險的地方, 這似乎是個品牌提升。
許多計畫將重新設計, 通常使用者所看到的是1:1的移動, 包括授權獎勵、生态基金、團隊獎勵、節點补贴和战略預留。
旗 更改名稱自帶鏈TVK 變更名稱瓦納鏈這是典型的案例 他們都以節點刺激、生态建築及使用者幣值減少為理由。
四. 真正的問題不是改名 而是要避免歷史
加密專案肯定可以重新命名, 這不是一個嚴重的問題 。
科技路線的變化、產品邊界的擴張、市場熱點的轉移以及法律風險的減少, Matic改名Polygon等案例顯示。
更不是為了擺平品牌。
逃出老K線,逃出籠子,逃出黑客襲擊,逃出失敗的叙事,逃出使用者的疑問,逃出所說的故事。
這是加密業與傳統商業界最大的差別:傳統公司害怕失去品牌記憶。
因此,當一個項目被宣布為改名時,市場不仅應該問它的新名字是什么,而且要問三個問題:
它增加了哪些真正的能力或策略? 其符號經濟變化了嗎? 它想讓使用者忘記什麼
如果改名伴有真正的產品、真正的收入、真正的使用者和更清晰的策略, 但如果改名只伴有貨幣兑换、熱點、發型增加和K線。
